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原标题:鞋服企业必须瞄准个性化需求避免同质化

浏览次数:175 时间:2020-01-10

  

在同一流行趋势下,遇到相近的产品该怎么办?鞋服产品如何避免同质化?于日前在泉州地区举办的工业设计培训班上,清华大学美术学院服装艺术设计研究所所长肖文陵教授围绕国际时尚体系与服装设计创新以及基于国际视野下的中国服装产业转型升级与产业发展主题,为本土相关设计人才授业解惑。

  

以前从渠道方面入手、从终端模式上突破、从款式和定位上解困,成为传统鞋服企业另辟蹊径谋发展的举措,如今,鞋服企业必须瞄准个性化需求,运用流行趋势塑造品类差异,寻求品牌差异化发展战略,全面提升企业核心竞争力。这是肖文陵教授就企业如何避免同质化而提出的观点。

  

过去每年的流行趋势都很明确,但现在是越来越难得到明确的答案,现在的时代太自由了,消费者越来越重视自己的体验,因此从业者不应离产业太近,否则,离未来将越遥远。肖文陵表示,企业要去解读时代的特征,要看到未来社会的发展方向,因为国际时尚体系是现代产业的一个特征,所以设计要具有当代性。

  

肖文陵表示,成衣跟生活方式紧密相连,产品结构正是由生活方式决定的,消费需求的不同决定同类产品的差异性。

  

只要批量生产方式存在,只要国际时尚体系存在,那么产品同质化就解决不了。肖文陵认为,流行必将导致产品同质化,跟同质化对着来的产品是卖不出去的,因此,要在产品结构上作出调整,协调品类之间的合理关系,以保证同一品类产品在形式和功能方面的差异性,用产品结构来塑造唯一性,可以从色彩、工艺、材料上作调整。

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