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原标题:香港零售额连续19个月下跌 奢侈品、快消品牌陆

浏览次数:149 时间:2020-01-04

  

近日,香港特区政府统计处发布了香港9月份零售业销货额数字,2016年9月的零售业总销货价值的估计为338亿元同比下跌4.1%,2016年前9个月的零售业总销货价值的预估同比下降9.6%。
根据官方数据,颇受欢迎的珠宝首饰、钟表及名贵礼物已风光不再,销货价值同比下跌达12.3%;而曾经被大陆热捧的电器及摄影器材也同比下跌达12.8%。
对比香港特区政府发布的8月统计报告,9月的跌幅已降缓,但这已经是香港零售业总销货量连续下跌的第19个月。有关方面负责人表示,香港零售业销售的前景短期内仍有不确定性,旅游访客的人数以及外围的经济环境仍会对市民的消费产生影响。
内地游客流失,香港店铺门可罗雀
早在去年,香港《大公报》就曾发表一篇香港不再是购物天堂的文章,文章作者指出,在2015年前九个月,香港的零售业颇有进入寒冬的感觉,由于访客的不断减少,不少店铺门可罗雀,风光不再,甚至有很多店铺都无人租赁。
今年情况也并未好转,即使是在小长假,香港客流依旧很少。根据香港旅游业协会11月9日发布的最新数据,2016年前九个月中国内地游客同比下降8.7%。根据《南华早报》报道,尖沙咀广东道的奢侈品店门口早已不见长队,海旁道超过10多家顶级珠宝店门可罗雀,一些店内的服务员比客人还多。
根据中国旅游研究院、携程旅行网发布的《消费升级:2016上半年中国出境旅游者报告》,上半年中国出境游人数达5903万,泰国、日本、韩国是今年中国游客最青睐的出境地点,香港排名下降至第四。
相比较于香港的冷清,全世界其他各地都能见到中国游客买买买的身影。2016年前三季度中国赴日游客已经超过500万人次,与去年同期相比,涨幅相当明显。
数据来自贝恩2015年中国奢侈品市场研究
一方面港币汇率优势逐渐丧失,据中国银行实时汇率显示,1港元=0.8774人民币。另一方面香港奢侈品和高级化妆品价格开始上涨,相较于海外,香港已慢慢丧失价格优势。
从购物体验上来看,近年来有游客表示,香港零售业的服务质量开始下降,购物体验并不那么愉快。一些本土人对待大陆游客的方式,也让很多游客望而却步,选择其他城市。
从时间成本上看,对于一些中东部城市,赴韩国、日本购物旅游飞行时间往返比香港能节省4个小时,机票价格优势也比较明显。
面临奢侈品逐渐撤离的困境
不仅仅是内地游客的大幅减少,香港还面临着奢侈品店、快消品牌撤离的尴尬境地。
奢侈品店和快消品牌的撤离,一方面是由于游客减少,业绩大幅下滑,整体行业不景气;另外一方面也是因为香港店铺昂贵的租金。
从去年十月开始,从Prada到Gucci再到Coach,众多奢侈品公司面对营业额下降的压力,要求下调租金,有部分奢侈品牌已经开始撤出原本所在的核心商业街。
据公开资料统计,自去年起,瑞士名表积家(Jaeger-LeCoultre)店铺已经被本地化妆品打折店替代;另一家瑞士名表泰格豪雅(TAG Heuer)由于租金原因在关闭了在香港铜锣湾地区的一家店铺;位于香港中环最繁华地区的Coach旗舰店也于2015年9月易主。据LVMH最新发布的业绩报告显示,LV集团宣布在中国大陆和香港地区放慢扩张速度并关闭不合理的门店。
不仅仅是奢侈品牌,一些大陆品牌以及欧美快消品牌,也已经陆续在香港撤离。中国最大鞋业零售商百丽国际于去年退出香港。近日,美国快时尚品牌(专题阅读)Forever 21选择撤离香港商业核心区,计划于明年8月撤离其位于铜锣湾的6层超大旗舰店。
据第一财经报道,Forever 21自2011年开始,租下当时香港最贵的店铺,从地下以及1至4楼共6层,打造其香港旗舰店。据悉,当时的月租金已经高达1100万港元,其后租金每年调升,最新更加至每月1380万港元。Forever21签订的是6年的合同,由于高额的租金,无法转让给其他品牌,直至明年完全撤走,Forever还需再支付1.38亿港元。
尽管日前,由于商铺的纷纷离去,香港开始调整租金,但看来效果并不是很明显,依旧留不住品牌的离去。
曾经辉煌的购物天堂,如今显得有些惨淡。不知道香港还能以何种方式挽回离开的游客以及撤离的商家们。

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