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原标题:快时尚的路线在中国出现“水土不服”现象

浏览次数:189 时间:2020-02-01

  

ZARA创造的快时尚模式,是中国服装公司在过去几年最热衷学习的方向。但多家服装企业近日发现自己正为快所累,因快变慢。

  

近日以来,休闲服饰品牌美特斯邦威(002269.SZ)饱受库存危机带来的困扰,根据美邦2011年三季报,公司总流动资产60.18亿元,其中存货已达29.82亿元,占比49.55%,占流动资产近半数的存货,已成为影响其持续经营的主要原因。

  

拟于中小板上市的服装企业海澜之家也因高存货备受质疑,根据其预披露的招股书,2011年末公司存货达38.63亿元,占总流动资产高达56.82%;2009、2010年存货周转率仅为0.79、0.88(业内运营良好企业存货周转率通常在2~3之间)。

  

电商类服装企业同样难逃此劫,创立于2007年的凡客诚品,4年来实现销售额近40亿元。而由于不断引进新品,营销不到位,从而导致库存增加。根据三星研究院统计,截止到2011年9月30日,凡客的总库存高达14.45亿元,而2011年底和2010年底,这一数字分别为8.5亿元和1.98亿元。

  

快时尚的路线,在中国服装企业当中,出现了一系列水土不服现象。

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