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原标题:泰丰上市一周年:展现资本的力量

浏览次数:139 时间:2020-02-01

  6月26日,整个莱芜沸腾了。
不仅是因为当地最大的唯一一家纺织上市企业——泰丰上市一周年庆典,而且因为影视巨星泰丰品牌代言人陈慧琳如约而至,盛大的活动将公司品牌建设向纵深延展。
滚动发展
2010年6月11日,泰丰公司正式在香港联合交易所主板上市,成为企业发展的推动器。在金融危机余威未散之际,泰丰逆势而上,赢得业内投资人士普遍看好。
上市后,泰丰积极拓展并有效运行企业生产及营销渠道,同时优化企业内部管理及品牌建设,为泰丰业绩逐步攀升创造了良好的基础条件。
“泰丰在过去的一年里保持着高速成长。上市后的泰丰已经从一个传统意义上的生产加工型企业转变成一个国际资本市场的品牌公司。借助资本市场外力,公司内部管理标准化程度和管理决策水平得以不断提高,企业在财务分析、科学决策、防范风险、计划执行能力等方面都有了很大的提升。”泰丰纺织公司董事长刘庆平表示。
用数据说话,泰丰上市后的成绩有目共睹,这不仅激励了企业内部不断创新和进步,同时也给予了投资者与经销商充足的信心和丰厚的利益。据了解,于6月26日举办的泰丰2011年秋冬新品发布会共推出300多款家纺新品,还推出数十项加盟优惠政策,得到了加盟商们的青睐和认可,成为行业为之瞩目的焦点。泰丰取得优于市场平均水平的增长,刘庆平表示这主要得益于公司优良的产品、庞大的销售网络、清晰的品牌定位以及行之有效的“品牌国际化、专业化”战略,取得了经销商的信任和支持。
泰丰在上海的营销中心和分公司的成立,极大推动着泰丰进一步加快市场步伐、吸纳优秀人才和资源、全力提升设计研发水平,同时拓宽销售渠道,扩大国内市场份额,借此资源,泰丰在家纺领域的领导地位得以较大提升。
刘庆平说,在过去的一年,泰丰紧紧围绕大力开发国内市场,同时加大国际市场开拓这一战略目标,合理配置公司资产结构,优化发展方向,利用优势资源加速拓展国际国内市场。在国际市场上,泰丰优质的产品已出口到世界上更多的国家和地区;在国内市场上,泰丰家纺品牌不仅获得了市场的认可,也博得了众多经销商和消费者的支持与信赖,销售业绩节节攀升,前景喜人,正在向家纺行业第一品牌的目标阔步前行。
持续领先
上市让泰丰纺织跨越了经营的3个层面,即由产品经营、品牌经营再到资本经营。上市无疑使泰丰纺织迈向更高的经营层面,也是泰丰纺织家纺品牌提升的进一步探索。
然而,泰丰纺织也深知,依靠庞大的生产永远只能占据产业链的最前端,而丰厚的利润和附加值却恰恰在后端。在过度拥挤的家纺市场中,成功的最佳途径是聚焦。泰丰纺织便是这一理论的实践者。在高度同质化的家纺业,在绝大多数家纺企业都满足于抓订单做委托加工、热衷于模仿国外品牌之时,泰丰纺织选择了聚焦发展,坚持走自主研发、自主品牌的路子,坚持把设计基因植入到家纺产品的开发中。
“泰丰纺织会将更多的财力投入到家纺自营渠道和产品设计的建设,这样更有利于企业加强对家纺渠道终端的引导和控制。”刘庆平说,“公司在家纺营销上更注重消费体验和文化体验的双重功效。越是贴近消费者的家纺营销模式就越能持久,而且产品也不再是单一质量的比拼,而是综合质量的较量。家纺资源集约化和管理精致化的时代已经到来,动态地挖掘上下游供应链的价值,对泰丰纺织来说尤显重要。”
泰丰公司将于2011年底新增到700家零售店,进一步拓展床品的销售网络,以期成为未来主要的赢利增长点。
泰丰纺织这样描述未来蓝图:5年内将公司发展成为国内领先并具有国际竞争力的大型家纺集团,打造出具有泰丰纺织特色的核心市场和全国的样板市场。
多措并举的发展思路使得泰丰纺织始终处于家纺行业领军地位。站在中国纺织“十二五”开局之年,刘庆平雄心万丈:“过去20年,泰丰纺织一路走来,持续领跑,初步奠定了家纺品牌的基础。未来20年,泰丰纺织将面向建设国际一流家纺上市公司的目标加速前进,继续领跑,坚持发展、打造出赢利领先、社会责任和环保的经营理念,必将打造出无愧于行业、无愧于国家、无愧于时代伟大品牌。”

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