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原标题:LV四面出击为“解困”

浏览次数:119 时间:2020-01-09

  全球整体经济的不够景气,加上消费习惯的改变、互联网的兴起等诸多原因,都给各大奢侈品集团带来了不小的经营压力。 最近有报道称,与森马没谈拢收购的国内男装品牌GXG抱到了更粗壮的大腿,全球最大奢侈品集团LVMH旗下私募股权LCapital Asia寻找1.3亿美元(约8.32亿元人民币)贷款主要用于收购GXG 70%股权。这家主要做男士休闲服的品牌在国内拥有1000多家门店和线上平台,预计今年的利润将达到5.8亿。 此前森马与GXG母公司中哲慕尚谈过收购的事宜,当时森马预计将以19.8亿-22.6亿元的交易价格收购中哲慕尚71%股权,不过消息已经放出去了,市场反应并不乐观,而且双方对价格存在分歧,最终这件事情就黄掉了。 这次据说LCapital Asia融资收购GXG 70%股权,管理团队将保留剩余30%股权。算起来这一价格远低于森马此前提出的19.8亿-22.6亿元,难道GXG看中的是LCapital Asia背后的LVMH集团响亮的招牌?要当自己是LV系企业? 爱买GXG的男青年们先不要激动,这一交易成功也并不会让你有买了LV系产品的虚荣感。先来搞清楚LCapital Asia,这家公司是LVMH旗下没错,专门用来投资中等规模的公司,中国和印度是它们最大的两个主要市场,之前就入股过一批中国服装品牌,比如拥有Jorya等六个品牌的欣贺公司、女性消费者比较熟悉的欧时力公司等,分别持有这些公司5%至20%的股份,以及还投资了弹走鱼尾纹的丸美,控股比例49%。 但这些更多是一种投资行为,LCapital Asia希望获得可观的投资回报率,二不会将这些品牌纳入到LVMH集团的奢侈行列。不过对被入股的企业而言,LCapital Asia出了提供财政支持外,还会提供策略分析,协助制定营销定位、门店发展、提升产品能力等,LVMH集团的丰富经验可以帮助这些企业改善和进步。 当然,被入股的服装企业要自持身份不同,要卖消费者贵一点也就很正常了。至少从我个人购买的经验后,欧时力自被入股后平均单价就越来越高了。 事实上,LVMH通过LCapital Asia进行的跨领域、多元化的投资还不仅是香水化妆品、珠宝钟表、服装等与其自身业务部门相关的业务,还有很多普通消费者可能想象不到与奢侈品集团会有关系的领域,比如餐饮。去年LCapital Asia斥资近1亿美元收购了新加坡连锁中式餐厅品牌翡翠餐饮集团超过90%的股权,不仅如此,在这之前先后入股澳大利亚著名连锁餐厅品牌Jones The Grocer集团、新加坡著名餐厅酒吧暨夜店KU DéTA,在这之后又购入了阿联酋迪拜食品零售商Bateel部分股权。 而除了LCapital Asia基金,LVMH集团还成立了一个房产公司L Real Estate,在全球范围内投资商业地产,其中在国内最有名的资产就是位于上海长宁区、被称为LV楼的尚嘉中心,不过今年多次传出将被出售的消息。 LVMH将商业触角伸到其他各种业务领域,被外界认为是应对奢侈品行业经营困境的自救举动,各大研报的数据都可以看出,近年全球整体经济的不够景气,加上消费习惯的改变、互联网的兴起等诸多原因,都给各大奢侈品集团带来了不小的经营压力。不过在主营奢侈品业务之外,迈开多元化、跨界的步伐能否为LVMH集团赢取更多的回旋余地、抵抗行业整体的低迷气氛?还需要市场给出答案。 来源: 南方日报文/钱玮珏

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