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原标题:商场服装品牌换代有点太快 这现象不是新鲜事

浏览次数:116 时间:2020-01-14

  一个牌子在一个商场中没待多久,或是升级改造,或是被其他牌子取而代之——这种现象虽不是新鲜事,在2015年却变得格外明显,频率也更快。记者了解到,在2015年出现这种现象的原因不仅跟电商的冲击有关,跟消费者的购物心理也不无关系。 家住济南市中区的白领张婧,经常购物的商圈集中在万达、振华、玉函、银座等几大商场。从去年来看,我觉得商场的服装品牌更换的频率比往年都快了许多。张婧说。比如经十路上的一家商场,服装牌子由ONLY、VERO MODA换成了拉夏贝尔和以纯。经四路的一家商场中,则增加了TOPFEELING、UR等一些新的快时尚品牌。 这些牌子的更迭,是关掉,还是转移阵地?在商场中,品牌更换又以何为依据?ONLY品牌济南销售的负责人告诉记者,品牌的这种更迭并一定代表着关店,而是一种品牌的销售调整。 以ONLY为例,虽然在2015年关掉了八一银座的店、万达百货店,现在万达广场的一家店也从一楼转到了二楼,进行装修,但从2015年整体的店铺数量来看,在济南处于增长状态。根据统计,除了万达百货店一家店是因为商场政策的调整,我们关掉外,其他都是转移销售区域。该名负责人说,比如他们将在丁豪广场、领秀城商圈等开设新的店铺。 在商场中品牌更迭是品牌说了算,还是商场说了算?由商场来决定。振华商厦总经理助理逄育涛说。商场会根据两个方面来决定淘汰旧的品牌,增加新的品牌,一方面是调研,另一方面也会考核其营业额。这个频率一般在半年—1年的时间,即在这个频率中,商场会根据调查结果更换相应的品牌。 以振华商厦为例,其服装品牌原来的年龄层偏成熟,但其所处的经四路商圈,目标人群多以80后、90后的年轻族群为主,所以为了吸引目标人群,在今年年初,商场引入了优衣库和HM及无印良品等快时尚品牌,随之,也引入了拉夏贝尔等受年轻群体喜欢的国产女装品牌。

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