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原标题:浙江鞋商定位中高端产品获海外企业亲睐

浏览次数:119 时间:2020-01-11

  

上周,有位欧洲客户拿出两件外套摆在义乌外贸商人葛军杰面前。这两件衣服是越南的生产企业发过来的样品,每件5美元。外商承诺,只要葛军杰能出同样的价格,这笔订单就交给葛军杰来做。可这个人情,葛军杰实在消受不起:“现在从国内找厂家来生产同样的衣服,按照今年的原材料价格和劳动力成本,起码比越南的企业贵50%。”

  

 

当“价廉物美”这顶漂亮的帽子,被东南亚的越南、泰国、柬埔寨等国家抢走后,浙江制造按理会出口受阻。杭州海关昨天发布的信息显示,今年1月份,浙江省实现出口200.3亿美元,同比增长4.1%,比全国平均水平高4.6个百分点。

  

浙江制造靠什么博得了海外客户的欢心?

  

浙江出口逆市增长

  

作为一个外贸大省,出口4.1%的增幅不算很漂亮。但放在目前这样的国际环境下,就显得尤为不易。海关总署数据显示,1月份,我国对外贸易进出口总值2726亿美元,比去年同期下降7.8%。其中出口1499.4亿美元,下降0.5%。其中不少出口大省都出现了出口下降的趋势:广东、江苏、山东和北京同比分别下降,其中外贸大省广东的下降幅度达9.2%。浙江、上海和福建出口实现增长,其中浙江的增幅最高。

  

据杭州海关统计,在1月份的出口商品中,服装、家具和鞋类出口增长较快。1月,浙江省分别出口服装、家具和鞋类29亿美元、8.9亿美元和7.8亿美元,同比分别增长9.4%、5.2%和5.8%,三者合计占全省出口总值的22.8%。

  

路径一

  

坚持定位中高端

  

对浙江皮鞋出口大户奥康集团来说,这个问题很好回答。奥康集团外贸部负责人李海军说,他们企业坚持走做强外贸而不是走做大外贸的路子,坚持定位中高端,实施奥康品牌的全球化战略。

  

奥康集团去年出口各类皮鞋300多万双,总销售规模达5000多万美元,与2010年相比,增幅在20%左右。李海军说,如果剔除春节因素,今年1月份集团出口增幅在10%左右,预计全年出口各类皮鞋为350万双,销售规模将能达到6000万美元。

  

李海军介绍,奥康今年还将坚持走中高端路线。目前奥康的客户主要在欧洲地区。去年欧盟取消对华皮鞋反倾销税后,奥康的订单增长很快,像奥康在欧盟的最大客户GEOX公司(全球休闲鞋排名前五的高端品牌),去年的订单比上一年增加了50%以上。来自意大利、德国的Sixty、Camens等品牌都在和奥康谈今年的合作,预计订单也会有10%以上的增幅,此外,奥康还在北美和东南亚发展新客户,争取能进入当地的主流市场。

  

“不管欧美市场如何变动,中高端的消费群体总还是存在的,有些企业坚持不住退出了,奥康就能一点点争取到这些份额。”李海军说,目前,奥康的皮鞋出口单价在20美元/双左右,比温州其他皮鞋出口企业贵一倍。

  

路径二

  

主动适应欧美消费变化

  

浙江春风动力股份有限公司生产的摩托车,排量和价格是成正比的,去年他们开发了两款800CC以上的大排量摩托车,销量很小,目前订单比较多地集中在500CC和600CC的中低端产品,占到销量的95%左右。

  

 

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