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原标题:奢侈品改行卖月饼?你吃的是爱马仕、GUCCI还是

浏览次数:175 时间:2020-01-13

  

中秋节假第二天,吃了啥馅的月饼,鲍鱼鱼翅伍仁味的?吃的啥牌的月饼,GUCCI、LV、Tiffany、爱马仕的么?他们连中秋都不放过,纷纷推出月饼……而前阵子Coach二次离开天猫今天终于有回信了,原来Coach要转战到微信上啦!此外,LOréal欧莱雅开始扩展Armani护肤线、LSwop推出高档男士运动鞋租!赁!服务,以及传时尚电商Nasty Gal想把自己卖了……
1.壕(hǎo)奢侈!爱马仕、LV改行卖月饼
平时卖包买香水的大牌们,在中秋佳节也卖起了月饼,包括GUCCI、LV、Tiffany、甚至爱马仕在内的大牌们都没落下。比如,Tiffany是来自美国的奢侈珠宝大牌,它家月饼的包装盒的颜色就是其极具代表性Tiffany蓝,拆开包装后珠宝袋还附送小钥匙,打开后里面有四个盒子,每个盒子都是一个口味的月饼而。爱马仕今年的月饼盒子上面印着丝巾花纹,依旧是以马为主题的图案,包装后月饼印有一个H浮雕Logo,而且每个月饼都是不同口味,其中还有鲍鱼鱼翅伍仁味的!

  

 

  

Dior的月饼

  

亿邦动力网获悉,Dior的月饼盒就非常像一个老式抽屉珠宝盒,每一个抽屉上都印着一个标志,拉开抽屉里面则是对应标志的月饼。而LV的月饼就比较朴素,采用了自己家的经典配色。来自香港的轻奢潮牌I.T月饼延续了素雅的设计风范,包装更像一个画集or相薄。还有知名的女包品牌MICHAEL KORS(MK)的月饼包装很大,还附送了一个蜡烛其实它本体是一个烛台床头灯。
ch:拜拜天猫 我要找微信一起玩了
尽管Coach二次从天猫撤店,但不会放弃线上业务,Coach将继续通过公司官方网站以及在腾讯旗下Wechat微信帐号提供在线购物服务,而Coach未来将继续寻求通过创新方式利用数码及社交平台与消费者进行互动。

  

 

  

Coach中文官网截图

  

据了解,相对于天猫上Burberry一个奢侈品(专题阅读)独苗,全球几乎所有奢侈品都已经入驻微信开设公众平台,而Dior、Chanel等均有开始在微信平台尝试销售产品。微信不但拥有比淘宝天猫更多的用户,其定位亦主要面向白领、中产阶级,更接近奢侈品用户。目前,与天猫合作的奢侈品牌Burberry不断业绩糟糕,其CEO已经宣布被炒。
3.LOréal欧莱雅开始扩展Armani护肤线
在合作16年后,美容集团欧莱雅集团为旗下Giorgio Armani推出护肤线,该系列仍与品牌国际化妆师Linda Cantello合作。据悉该系列产品名为Armani Prima,共六款产品,零售价均在100美元左右。
自2000年双方签约以来,Giorgio Armani品牌目前是欧莱雅集团畅销的品牌之一。奢侈品部门是欧莱雅集团2015年表现部门,全年销售有16.7%的增幅至72.3亿欧元,可比增幅亦有6.7%,而该集团2015财年整体收入增幅为12.1%,可比增幅3.9%。
4.线上租赁要火?LSwop推出高档男士运动鞋租赁服务
现今,越来越多的时尚创业者在尝试线上租赁这个崭新的细分领域。在女装租赁方面,行业领头羊Rent the Runway已获得1.26亿美元风险投资,估值达5亿美元。所以,一家名为LSwop(Luxury Swop,奢侈品交换)的创业公司把目光转运动鞋租赁服务。据悉,LSwop的业务集中于欧洲高档品牌的运动鞋,覆盖品牌包括Tom Ford,Christian Louboutin,Pierre Hardy和Rick Owens等。
据了解,每双运动鞋的租期在1到4天,Escoffery强调,每双运动鞋不会被租出超过2次以上。当租期结束后,会员可以选择以折扣价买下这些几乎全新的运动鞋。除了运动鞋以外,会员还会收到一双3M鞋垫,定制的木制鞋盒,以及一双免费的袜子。
5. 资本寒冬 成本飙升 传电商Nasty Gal寻找买家
有消息人士透露,成立10年的时尚电商Nasty Gal正在寻找买家,而有消息称竞争对手Revolve是其中一个潜在的收购者。据悉,前身为eBay网店的Nasty Gal创立于2006年,Nasty Gal在2015年3月获得1600万美元C轮融资,此轮融资也使得Nasty Gal总融资达6500万美元。此外,该公司在2014年和2015年分别进行了10%和15%的裁员。
据称,Nasty Gal在2010-2012年三年间销售完成三级跳,从2010年销售650万美元到2011年2800万美元,再到2012年的1.28亿美元呈几何级上涨,不过过去几年该公司一直未披露业绩,融资亦减少。

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