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原标题:降价后的奢侈品日子过得怎么样?

浏览次数:79 时间:2020-01-30

  近几个月,中国市场上大批的奢侈品疯狂降价,吸引大波消费者排队购买,可想而知降价时销售量是急增的,也是奢侈品在中国市场在短期内提高销量、吸引消费者关注的有效手段,而取得过一时的关注,降价后的奢侈品又会是怎样一番光景呢?一起看看吧! 打折季已经在国内外持续多年,一般重视形象,视优雅、格调、阶层为生命的奢侈品,只是悄悄地在店内,遮遮掩掩地进行,但2015打折季力度是前所未有的大,随着品牌折扣期的逐渐深入,以及折扣商品的减少,消费者对折扣商品的兴趣减弱,关注度也随之下降。 普拉达股价暴跌业绩奇差 意大利奢侈品集团普拉达集团,股价暴跌,该股开盘即暴跌近6%,业绩奇差,而据有关数据显示Prada SpA普拉达一季度大中华区19.2%的固定汇率跌幅是整个奢侈品行业中表现最糟糕。 另外,据福布斯报道,Prada SpA普拉达集团过去一年在中国市场关闭16间门店,从上年同期的49间减至33间,除了缩减开店数目,该公司还表示将提高1000欧元-1200欧元入门款产品携带量,也即是变相降价。 为拉动销售恢复增长的目标,集团将推出起步价低至700-800欧元手袋,而集团主席Carlo Mazzi透露目前香港和澳门的市场环境依然恶劣。在香港政治运动和澳门博彩业深受内地反腐打击后,当地客户的忠诚度减弱,迎合客户需求的挑战也相对增加。 香奈儿降价为电商铺好了路 香奈儿在今年三月份宣布降价,降价后的香奈儿4月跟奢侈品购物网站Net-a-porter合作,为旗下售价在1970~19000欧元区间的精品高级珠宝系列Coco Crush开设销售专区,据报道其仅仅在售卖6小时之后就快被抢光。据香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky透露,稍后推出的眼镜产品将是2015年上半年香奈儿电商的第二次试水。至2016年第三季度或第四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。 从试水电商,到线上售卖只开放单个产品线,香奈儿的电商之路步步为营,由此看来香奈儿电商之路是越走越顺,而香奈儿降价为电商铺路的目的也已经达到。 Gucci品牌销售表现低于预期 自降价以来,据业绩报告数据显示,GUCCI母公司Kering集团最新发布2015一季度业绩显示,这个利润核心品牌销售表现低于预期,可比销售额下降7.9%,超过了分析师预期的3%至6%。其中批发收入同比下降23%,占总收入83%的零售收入(覆盖全球502家门店的零售网络)同比下降4%;从大区市场来看,虽然西欧市场同比增长6%,但亚太地区同比减少10%,日本下降9%,北美市场持平。 迪奥整体收入按年增长15.8%至87.51亿欧元 近期,LVMH的控股公司迪奥集团(Christian Dior)发布三季度财报,也就是在迪奥降价以后,迪奥集团三季度整体收入按年增长15.8%至87.51亿欧元,前一年同期为75.56亿欧元;前九个月收入总计262.24亿欧元,比前一年同期236.81亿欧元上升10.7%。 来源:中奢网

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