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原标题:韩寒陷争议漩涡 凡客等代言品牌形象或受损

浏览次数:125 时间:2020-02-02

  

“方韩大战”争论不休之际,韩寒代言过的公司开始走入公众视线。韩寒在神坛上重重的摔了一跤,也让其代言的品牌凡客诚品等公司狠狠的心疼一把。

  

回首韩寒代言之路,经历了最初排斥到千万代言,2006年韩寒对媒体表示自己不是艺人,不会做代言。甚至08年韩寒博客回应代言赛车网游的传闻为造谣。2010年4月,韩寒500万正式成为凡客诚品代言人,代言其29元T恤,据统计需要凡客卖出20万件T恤才能收回成本。2011年韩寒代言帝王威士忌,后对媒体表示要攒够奶粉钱,分别代言LVMH旗下的奢侈品牌宇舶表,华硕电脑产品、斯巴鲁汽车等,2011年韩寒成为雀巢咖啡代言人,代言费超千万。万榕书业创始人路金波曾在微博称“见证一位作家成为中国代言费最高的大明星。”

  

“方韩论战”后引发热议,关于方韩论战的调查,截止目前已经有16.8万人参与,其中支持方舟子的为7.8万票,占46.6%。支持韩寒为6.8万人,占40.8%。有人评论称,从从来不被质疑到现在开始怀着质疑的态度,韩寒走下了神坛。

  

公众人物形象受损牵连代言品牌

  

在商业竞争中,不乏有因为企业问题牵涉代言人的案例,如“三聚氰胺”事件后,三鹿代言的邓婕、倪萍深陷广告门。与之同时,也存在因为代言人出了问题而牵连品牌的案例。2008年,刘翔因伤突然退赛,爆出奥运大冷门,也震惊了押宝韩寒的赞助商。07年正值刘翔辉煌时期,共代言耐克、安利纽崔莱、联想等14个品牌,年收入达11.6亿,退赛后刘翔身价暴跌1亿,赞助商损失至少30亿。退赛后联想撤出了与刘翔合作的笔记本广告,耐克伊利电视广告也放弃了刘翔。同年发生的事情还有“艳照门”事件,裸照曝光后,包括Levis、百事可乐、可比克薯片、Jacob&Co瑞士表、三星等都与之中止合作或约满不续,商家损失严重。

  

 

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