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原标题:李宁公司将对分销商进行重组整合

浏览次数:141 时间:2020-02-05

  

  

资料图片:李宁专卖店

  

11月17日,中国领先的体育品牌李宁发言人在接受记者电话采访时表示,公司目前处于品牌重塑和经销渠道重组的转型初期,因此需要对分销商进行重组和整合。但她强调说,分销商改革不是要关店,而是把这些分销商的店整合到规模比较大的经销商。

  

李宁发言人称,目前李宁公司有129个经销商及超过2,000个分销商,大部份分销商规模都比较小,他们平均经营2家店。其实,现在有1,756个分销商只经营一间店。

  

她表示,对分销商进行重组和整合的主要原因有两点:首先,大部分分销商的零售管理能力、货品采购能力及产品生命周期的管理都比较弱,导致他们的店效及经营利润率都不理想,而他们也缺乏店铺数规模带来的规模效应;其次,从宏观的角度来看,随着体育用品市场的快速变化,以及国家持续城市化,形成消费升级,对产品及品牌有更高层次的需求。而且,经销商和分销商都面临成本快速上涨的压力,特别是人工成本和房租上升。所以,经过多年发展后,李宁公司有必要进行分销商的改革,选择能够配合李宁公司未来发展的经销商和分销商,以适应市场的步伐。

  

此外,她还强调说,这次的整合主要是把那些缺乏效率的分销商,通过收购或连营的方法整合到规模比较大的经销商,同时公司也会鼓励大型经销商增加经销商直营店铺的数量。这位发言人最后表示,该公司对于2010年全年的店铺数量实现7,900间有信心。

  

据李宁中期报告显示,截止6月30日该公司共有7478间店铺,报告期内净增229家。

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