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原标题:被欧盟“抛弃”后 越南鞋怎么走

浏览次数:118 时间:2020-01-12

  越南鞋业,发展21年,时下正经历着一种阵痛,来自去年底欧盟对越南实行的取消享受GSP,这让越南鞋业走入两难境地。

  

  但从去年底到今年5月,越南鞋业正逐步摆脱这种依赖,也逐渐摆脱对外资的依赖,积极开拓欧洲、东南亚和中国的市场,并制定到2015年的鞋业出口目标为91亿美元。

  

  外资曾青睐越南鞋业

  

  21年前,外资开始投入越南鞋业,从越南贸易部统计的数据来看,1990-1997年,越南共吸引34家外国鞋企到该国投资,总投资额为4.47亿美元,1998-2000年,引外资27家总投资2.5亿美元,投资者主要来自韩国、德国及新加坡、中国香港。 至目前为止,共有67项外国鞋业投资正在越南运营,主要生产运动鞋及皮鞋,总投资金额超过7亿美元。

  

  欧盟是越南鞋业的最大市场。也正是因为欧盟对其实行优惠待遇,越南鞋业在欧洲市场一向极具竞争力。根据普惠制,欧盟会为发展中国家提供单边关税优惠。欧盟驻越南办事处代表曾这样解释,如果某受惠国(如越南)对欧盟出口产品的价值,占所有受惠国对欧盟出口同类产品总值的15%,即表示该国的有关行业有足够的竞争力,从而无需给予优惠待遇。

  

  而越南于2006年的销售业绩便已让欧盟刮目相看,越南鞋业出口欧盟竟占到19.9%,这个比重正是欧盟取消越南鞋业享受普惠制待遇的底线。此外欧盟指出,越南鞋业工人数目在过去3年倍增,反映出当地鞋业出口贸易已具规模,不需提供普惠制支援。

  

  丧失了欧盟优惠政策,让不少越南鞋业投资商眉头紧锁,如何让越南鞋价格在市场上有竞争优势、款式更新人工和质量都是需要综合考虑的。

  

  德国和中国成为新市场

  

  享受不到欧盟优惠政策,鞋商们绞尽脑汁,想挽留住原来市场的一部分,以及继续开拓新的市场。

  

  德国,成为越南鞋业出口增长国,其鞋业出口德国排第二位,仅次于中国。去年上半年,越南皮鞋出口德国比去年同期增长10.2%,达到4100万双。去年全年越南向德国出口皮鞋达7100万双。这主要是因为越南人工便宜,其皮鞋价格比德国以及其它欧洲国家的鞋便宜。

  

  对于出口,越南也看好中国偌大的市场,但是中国又是越南鞋业的最大竞争对手。做差异化的鞋,就成为越南对准中国出口的主要表现。越南鞋业制造商Biti公司早年就有扩大对中国市场出口的计划,并也成效显著。该公司厂部位于老街省,去年一年的收入为870亿越南盾,该公司称,收入的上升很大程度上依赖于该公司鞋产品有90%的销量销往中国。Biti公司还做了新的计划,当该公司的销售额达到1000亿越南盾时,公司就有可能在中国开设工厂。

  

  云南、广西市场,是越南鞋业的“敲门砖”,在云南西双版纳批发市场、广西南宁东博会,都能看到越南的平仙鞋、拖鞋、人字拖、沙滩鞋以及凉鞋等热销鞋类。中国消费者对越南鞋业进入认知阶段。

  

  在西双版纳批发市场内,越南鞋就有好多家专卖店,其质量较好,上脚舒服,颇受欢迎。东博会上,越南鞋业得到来自中国中小私营企业老板的订单,在中国做越南鞋经营,也算是一个商机吧。

  

  (吴珊)

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关键词: 消费洞察

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