服装设计与_最新服饰行业资讯_陆玲服装网 > 消费洞察 > 武汉渐成快时尚消费高地

原标题:武汉渐成快时尚消费高地

浏览次数:88 时间:2020-01-30

  

今年以来,古驰(Gucci)、巴宝莉(Burberry)等一线奢侈品牌纷纷宣布暂停中国二三线城市开店。以无印良品、ZARA、H&M为代表的快时尚品牌,却在加快扩张步伐。

  

日系时尚品牌领跑

  

上月底,素以低调著称的无印良品在汉第三家店于江汉路中心百货开张,加上优衣库的6家店,日系快时尚品牌在汉门店达到9家。

  

在快时尚消费圈内,无印良品对选址历来另类。中百百货董事长程军说,快时尚都希望在最繁华的商圈占据最黄金的位置,无印良品却跟他们强调不用最显眼,合适就好,这个拥有7000多种商品的国际品牌,衣领上甚至找不到商标。

  

低调营销的背后,却是不断加快的开店步伐。记者昨日联系无印良品驻上海公司,总经理王文欣表示,限制三公消费或将成为其顺势经营的转折点,奢侈品市场收缩,但中国内需仍非常大,去年该品牌在汉增幅超过150%。武汉开店还将继续。

  

优衣库方面则用极速扩张形容接下来的布局,称2020年前,每年将新开100家直营店,尤其是在武汉、长沙等城市。

  

价位普遍100-500元

  

与奢侈品大牌动辄上万元不同,H&M、ZARA、C&A等快时尚品牌价位一般不超过500元,大部分只需一两百元。

  

某品牌买手告诉记者,快时尚的策略是一流设计、二流面料、三流价格。它们紧跟国际时尚,且到店速度快,商品几天一换。在经济增速放缓情况下,价格优势恰好迎合了追求时尚、收入不高的年轻群体的需求。

  

尤其像H&M和ZARA,常不定期邀请顶级奢侈品牌御用设计师为其做大众设计,或推出与大牌款式相同、面料不同的致敬款,对那些被奢侈品挡在门外的人极具诱惑。

  

快时尚消费第三城

  

2010年,随着菱角湖万达广场ZARA开业,武汉迎来第一个快时尚品牌。当天,ZARA销售额破百万元,创亚洲第一。随后,H&M开业,3天卖掉340万元,居全国第一。

  

作为非一线城市,武汉市场送给两大巨头的见面礼,令时尚圈大呼震惊。很快,优衣库来了,C&A来了,GAP来了,M&S玛莎百货来了,无印良品也来了……

  

不到两年时间,武汉C&A门店数位居全国第二,H&M、GAP、UR均冲入全国前三。继上海、北京之后,十几个品牌集结的武汉,已成快时尚消费第三城。

  

日本贸易振兴机构武汉代表处首席代表天野真也介绍,武汉现有日资企业243家,在汽车、日用消费品等领域,武汉是日本重要的消费市场。作为世界500强,日本乃至全亚洲最大的百货零售企业永旺集团,也已进驻武汉,在沌口构建15万平方米购物中心,加入零售竞争。

  

链接;

  

近年风靡的快时尚品牌,是相对传统时尚品牌而言。其市场策略为快、狠、准,从设计、生产到销售,最快12天。它们每年生产的服装款式是一般企业的3至4倍,橱窗更新频率一周2次,货物售完后绝不重复上架,令速食时代的求速族趋之若鹜。

本文由服装设计与_最新服饰行业资讯_陆玲服装网发布于消费洞察,转载请注明出处:武汉渐成快时尚消费高地

关键词: 消费洞察

上一篇:道琼斯:USDA 5月棉花供需报告市场前期调查

下一篇:奢侈童装热销 东莞童装企业“鸭梨大”