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原标题:奢侈童装热销 东莞童装企业“鸭梨大”

浏览次数:119 时间:2020-01-30

  

在东莞市南城街道城市风景街,361度品牌竟在这开起了童装专卖店。事实上,不仅是361度,一些知名度较大的品牌,如七匹狼、三点水(康奈)、安踏等都已纷纷进军童装市场。不仅如此,一些国际大牌,如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等也将触角延伸至童装领域。

  

 

在此背景下,服装业界普遍认为,2012年童装品牌将承载着服装鞋帽企业家们的希望和期许,著名营销专家江诗琼则预言,“童装是服装行业最后一块蛋糕”。不过,对此我市服装行业协会相关负责人认为,东莞目前尽管有较为良好的童装品牌企业,但由于国内对奢侈品牌的消费能力有限,“估计奢侈童装会做得比较辛苦”。

  

优势:童装品牌集中度仍不高

  

“我认为在2012年的国内服装市场,童装市场虽然也存在竞争,但却显得‘这边风景独好’,至少理论上如此。”江诗琼说。

  

目前,国内童装市场的格局大致是,国内国外品牌各占一半,而在国内厂家占有的50%的市场份额中,只有30%左右拥有品牌,且大多在一、二、三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态,分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中,几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌,以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌,但迄今为止,童装品牌集中度仍不高,这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会,同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

  

事实上,2011年东莞的品牌童装“小猪班纳”已经成功入围“全国十大童装品牌”,但其每套服装的价格一般在100元~250元左右,产品的定位仍与“奢侈”有较大的距离。

  

东莞市服装行业协会透露,在品牌童装集聚程度和知名度较高的茶山镇和虎门镇,尽管有20多个较为出名的品牌童装,但涉足奢侈品牌童装的仅有“米提诺”一家,童装的价格一般在600元~800元之间,甚至高达1千元,可谓“够奢侈”。不过,记者获悉,该品牌童装相对于其他一般品牌童装而言,销量较小。

  

挑战:买款或抄版的设计模式将被淘汰

  

不过,在大掘金机遇的面前,童装服装品牌的拓展模式不同,江诗琼认为,服装品牌或单品品牌延伸到童装行业,具有成熟的品牌运营思路和市场经验。同时,外贸企业的进入,亦有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量参与其中。而这些参与者,足可以使国内童装品牌经营变得更加理性和成熟,同时也将促使国内童装市场的竞争进一步升级,可以说,这在一定程度上催生了国内童装品牌经营时代的来临。

  

此外,大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面,优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延,很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲,原来很多没有设计优势,只求量不求质,不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免,容易被淘汰出局。

  

此外,由于国内市场和消费者的不断成熟,对童装的研发设计提出了更新的要求:简洁、实用、童趣、舒适和环保等。买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时,随着国内品牌市场的相对成熟及“80后”对成熟品牌的选择,从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求。

  

业内人士透露,事实上,对于东莞童装的设计,“买款”情况较少。一位熟知东莞服装行业的人士透露,“一定程度上的‘抄版’情况则比较常见。前两年,抄日韩款式的情况较多,今年开始抄袭和借鉴欧洲风格的则较多。这可能是因为不少人进入了视觉疲劳的阶段。”

  

 

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