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原标题:鞋业品牌李宁股价遭遇“滑铁卢”还将持续多久

浏览次数:68 时间:2020-01-11

  去年年底,鞋业品牌李宁的“关店门”事件,分销体系变革风波,无疑使李宁的股价遭遇了“滑铁卢”。近日,李宁HK02331)公布了未来展望,股价又经历了一轮下滑,已累计下跌超过20%。李宁预计2011年三、四季度的订单增长率将低于前两个季度,就意味着2011年李宁的订单量将持续下滑。

  

   上海第一首席策略师叶尚志指出,李宁的同店销售增长率并不出色。

  

   资料显示,李宁2009年4季度同店销售额增长3.8%。此前李宁管理层曾预计,2010年李宁的同店销售额增长会在10%。

  

   公告中指出,第四季度同店销售增长率不高的原因在于“集团正在进行分销体系变革,而且冬季到来偏晚。”

  

   公告还指出,在2011年上半年,集团将召开李宁品牌2011年第三和第四季度订货会,“由于渠道改革和零售环境的改善仍需要一定时间,预计订单增长率不会高于前两个季度的水平。”

  

   12月17日李宁公布的业绩预测指出,2011年第二季度服装产品和鞋产品的订货数量分别下降超过7%和8%,虽然平均零售价均上涨超过8%,但是订单总值按照批发出货计算较2010年同期下降约6%。

  

   截至2010年底,李宁品牌店铺数量超过7900间,2010年第四季度零售折扣率约为22%。

  

   李宁:阵痛期将持续两年

  

   “对于李宁的未来走势市场早都有一定的预期,” 叶尚志指出,“整合需要时间来观察,但是这次再一次确认李宁的整合过程没有达标。”

  

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