服装设计与_最新服饰行业资讯_陆玲服装网 > 行业观察 > 香奈儿每年不辞辛劳上雪山,就为抓捞一掷千金

原标题:香奈儿每年不辞辛劳上雪山,就为抓捞一掷千金

浏览次数:139 时间:2020-01-04

   从 2010 年起,Chanel 每年冬天都会赶在圣诞假期前登顶法国滑雪胜地高雪维尔(Courcheval)开设限时精品店,一直持续到第二年的4月份。今年的快闪店分为上下两层,总面积为 160 平方米,店内主要陈列的商品是 5 月在首尔发布的 2015/2016 早春度假系列。

  

  

  

  

   早在维希政权时期(1940 年-1944 年),这片雪山就被规划为法国首个滑雪度假区,它的顶峰高为 1747 米。在阿尔卑斯山脉诸多滑雪点中,高雪维尔的高度并不拔尖,也谈不上最惊险刺激,但其设施之高端无人能及。目前,17 家五星级酒店和 55 家挂有米其林星级的餐厅沿雪道星罗密布,吸引着成批富豪、名流,以及皇室成员。

  

   眼见目标客群不断聚拢,Dior、Herms、Chopard 等奢侈大牌纷纷进驻高雪维尔度假区。2010 年底,法国老牌时装屋 Chanel 首次在顶峰开出了一家为期 4 个月的奢侈品快闪店。当时店铺仅 85 平方米,主打 2010/2011 秋冬成衣系列,其中包括皮草大衣、安哥拉或马海毛裙装等名贵商品。顾客还能在限时店中找到包袋和高价位的腕表系列。

  

   3年之后,Chanel 对高雪维尔的投资力度攀上顶峰——不光开出了占地面积高达 200 平方米的限时精品店,还为雪场中的 36 辆缆车改头换面。创意总监 Karl Lagerfeld 亲自上阵,为车厢外部设计出了Logo、香奈儿女士肖像、北极熊、成衣系列等手绘图案。

  

  

  

  

   限时精品店铺内的设计灵感源自传统阿尔卑斯小木屋,出售商品包括 Chanel 2013/2014 早春系列、滑雪板、滑雪镜等可在雪道上现买现用的物件。价格自然不菲,标着 Chanel 字样的滑雪系列售价自 1250 英镑起(2013年价格,约合 1.2 万元人民币)。橱窗中陈列着优雅奢华的山茶花园与狮子座系列高级珠宝作品,以及 Premire、J12 与 Mademoiselle Priv 腕表系列。

  

   无独有偶,意大利奢侈品牌 Prada 在 2013 年也选择进军高雪维尔,在度假村广场开设起季节性店铺,用于贩售女式成衣和男女配饰系列。门店内部装潢以原木为主,地板、天花板和求墙面采用暖色系的松木,家居则使用了羊毛地毯、麂皮座椅、靠枕高脚椅等雪区常用软装。透过入口旁的大型橱窗可以将整座山谷的美景尽收眼底。

  

  

   Chlo x Net-A-Porter

  

   时至今日,滑雪系列已逐渐演变奢侈品牌不甘缺席的又一战场。与 Chanel 一样来自法国的奢侈老牌 Chlo 甚至推出了 2015 雪地度假胶囊系列。不过,鉴于在山顶开店的高昂成本,Chlo 选择跟随电商平台 Net-A-Porter 一同入场。从 10 月 21 日就鸣锣迎客的 Net-A-Porter 滑雪店中季节了 Chlo、Fendi、Lacroix 等 14 个品牌的滑雪服装以及装备。

  

来源:界面 作者:邵卉

本文由服装设计与_最新服饰行业资讯_陆玲服装网发布于行业观察,转载请注明出处:香奈儿每年不辞辛劳上雪山,就为抓捞一掷千金

关键词: 行业观察

上一篇:印度服装业陷入“虚假繁荣”挽回颓势难

下一篇:Calvin Klein助母公司PVH渡过难关 业绩好于预期